Если реклама Яндекс.Директа позволяет в первую очередь находить пользователей с более горячим интересом к продукту или услуге, то Рекламная Сеть Яндекса больше направлена на теплую аудиторию или «дожиму» тех, кто уже взаимодействовал с рекламными инструментами клиента. Это определяет подход в составлении рекламных объявлений и формировании целевой аудитории рекламных кампаний.

Рассмотрим в виде таблицы соответствие применяемого инструмента уровню заинтересованности клиента в продукте / услуге. Для наглядности возьмем услугу туристического агентства:

Для оптимизации расходов на рекламу и определению наиболее целевой аудитории следует применять инструменты «Сегмент похожих пользователей» в Яндекс.Аудиториях и сервисы динамического контента, рассмотренных в разделе «Профессиональная настройка Яндекс.Директ».

Помимо функций оптимизации аудитории и увеличения конверсии, не менее важной возможностью является сквозная аналитика, да и аналитика в целом. На уровне рекламной кампании следует анализировать CTR объявлений и акцентировать работу с самыми результативными. Но высокий CTR – еще не залог высоких продаж. Для понимания того, какое объявление приносит больше всего прибыли нужна сквозная аналитика.

В общем и целом, для создания эффективной рекламы в РСЯ Яндекса следует использовать набор инструментов. В этом случае можно добиться кратной оптимизации бюджета.