Сейчас практически каждый разработчик одностраничников говорит о том, что занимается разработкой лендингов с высокой конверсией. Давайте разберемся в основных атрибутах высоко конверсионного лендинга.

1. Закрывающий конкретную потребность заголовок. Давайте представим, что ваша компания продает строительный бетон. Какой вариант заголовка из представленных ниже будет наиболее привлекательный:

А) Качественный бетон с доставкой до участка недорого!

Б) Сертифицированный бетон из цемента ведущих марок прямо с завода. При срыве срока доставки скидка равна минутам задержки. Звони!

Я думаю вы согласитесь, что выиграет вариант «Б».

Или же вы занимаетесь мелко оптовой поставкой орехов. Какой из вариантов будет предпочтительней:

А) Лучшие орехи в городе по супер низкой цене!

Б) Отборные сорта орехов прямиком из Чили и Ирана с удобной фасовкой для розничных магазинов. Дегустационная партия со сертификатами – бесплатно!

Вариант «Б» однозначно выигрышнее, так как содержит конкретику откуда, для кого и как легко протестировать;

2. Динамический заголовок. Это элемент одностраничника работает в паре с контекстной или таргетированной рекламой. Допустим у вас магазин запчастей, и вы запустили контекстную рекламу на часть позиций вашего каталога. Потенциальный клиент видит ваше рекламное объявление «купить рычаг на ауди а4» и переходит по нему на лендинг. Какой из вариантов заголовка с подвигнет его на заявку:

А) Запчасти для иномарок в наличии и под заказ по низким ценам.

Б) Рычаги на ауди а4 по дилерской цене. Жми «Заказать» и узнаешь есть ли на складе…

Вывод очевиден. Но многие покрутят пальцем у виска и скажут, что для того, чтобы каждому посетителю лендинга показывать страницу с заголовком, соответствующем его запросу – это надо делать сотни и тысячи одностраничников!!! А секрет в том, что есть сервисы, позволяющие автоматически подставлять заголовки, тексты, картинки и другие элементы лендинга в зависимости от рекламного объявления, по которому перешел посетитель. Решение это не дорогое, при этом часто показывает рост конверсии от 15 до 100%!

3. Триггеры доверия – один из важнейших атрибутов современного лендинга с высокой конверсией (сертификаты, лицензии, отзывы, рейтинги и прочее). Это конечно же не новость, но вот то как преподносятся эти триггеры – уже другой аспект. В последнее время люди стали все меньше доверять отзывам в сети, тем более написанным на собственном сайте самим владельцем сайта. Есть методы, позволяющие повысить уровень доверия в указываемой информации:

А) Для сертификатов и лицензий – ссылки сайты на регистрирующих органов со списком компаний, получивших данные сертификаты и лицензии;

Б) Для отзывов – видео отзывы, скриншоты переписки в соц сетях или мессенджерах, а лучше с ссылкой на аккаунт лица, оставившего отзыв и другие его контакты при возможности;

В) Для рейтингов – скриншот рейтинга и ссылка на сайт рейтинговой системы.

4. Социальные доказательства. Речь идет о фактах, которые вы можете придать огласке. Выглядеть они будут примерно так:

А) 5 000 купили за последний квартал;

Б) 10 000 м2 баннерной рекламы напечатано за последние 3 года;

В) 2 000 обсуждают наши новые кроссовки в Instagram (+ссылка на инстаграм);

5. Ограничение по времени или количеству товара / мест / услуг. Данный элемент очень хорошо работает при грамотной подаче. Допустим:

А) Записывайся на стрижку к профессиональному визажисту Марии. Осталось 2 записи на эту неделю. Жми!

Б) Остались 3 велосипеда из текущей партии. Следующая партия будет по более высокой цене. Звони!

В) Закрываем набор в группу по танцам Бачата. Осталось 2 места. Следующий набор через 2 недели. Жми!

6. Призыв к действию. Казалось бы, очевидный элемент, но многие им пренебрегают или используют крайне редко. К примеру, пользователь попадает на страницу салона красоты и ему предлагается «отправить запрос», что скорее всего введет его в заблуждение. Далеко не каждый интуитивно догадается что от него хотят и все равно нажмет на кнопку. Запомните, пользователь должен четко понимать какой следующий шаг он должен сделать. И желательно чаще ему об этом напоминать.

Мы затронули лишь часть обязательных элементов высоко конверсионного лендинга, ведь весь набор – это отдельная книга…