Про создание таргетированной рекламы в Facebook и Instagram сейчас рассказывают множество специалистов на вебинарах и в статьях интернет ресурсов. И все сводится к тому, что волшебства в этом процессе нет, но есть тонкости, которые нужно учитывать и работать с ними профессионально. Разберем подробно:

1. Настойка аудитории показа рекламы. Безусловно, это один из основных шагов создания рекламной кампании в Facebook. Тут можно выделить 2 подхода:

А) Настроить аудиторию, максимально соответствующую вашему представлению. То есть настраиваются все демографические параметры и интересы. Желательно разбивать аудитории на сегменты и к каждой сопоставлять целевые объявления для наилучшей конверсии. Такой подход подойдет более подкованным специалистам, желающим больше работать руками, и накладывает определенные ограничения на функцию машинного обучения сети Facebook;

Б) Установить широкую аудиторию и, включив соответствующие настройки, дать возможность искусственному интеллекту Facebook собирать аудиторию, максимально похожую на ваших клиентов. Такой подход является лучшим решением для новичков и довольно часто применяется профессионалами, когда нет времени заниматься экспериментами, а нужен результат.

В любом случае качество настройки аудитории существенно влияет на эффективность расходования рекламного бюджета, поэтому и является одним из ключевых этапов;

2. Использование инструмента «Facebook pixel». Эта функция предоставляет возможность фиксировать действия посетителей ваших ресурсов, что позволит проводить глубокий анализ, и в дальнейшем выделить аудиторию, совершившую самые целевые действия. А тем, посетителям, которые остановились и не дошли до конечного результата можно будет транслировать «догоняющую» рекламу. Допустим, часть посетителей лендинга начали заполнять форму заявки, но не нажали кнопку «отправить». Таким посетителям можно будет транслировать объявление, мотивирующее доделать начатое за какой-либо бонус, ведь это практически готовый клиент, но что-то ему помешало завершить действие и надо его всего лишь подтолкнуть;
3. Использование инструмента «Оптимизация для показа рекламы». Суть этой опции довольно проста и в тоже время полезна. Предполагается, что рекламная система Facebook-а будет стараться показывать ваши объявления максимально подходящей аудитории, что позволит увеличить конверсию из показов в действия и оптимизировать бюджет, не распыляя его впустую. Функция весьма полезна для новичков, хотя её не редко используют и профессионалы;
4. Использование инструмента «look-a-like». Эта возможность одна из самых крутых рекламных инструментов Facebook-а, ведь она позволяет на основе существующей у вас целевой аудитории создать похожую в системе Facebook-а и транслировать ваши объявления максимально эффективно. Например, у вас есть база клиентов с телефонами и e-mail, купившими у вас товар или заказавшими услугу. Вы загружаете ее в Facebook, а он сам воспроизводит похожую на вашу аудиторию. В связке с функцией «Оптимизация для показа рекламы» результат может быть превосходным. Правда размер эталонной аудитории должен быть не менее 100 контактов, а желательно не меньше 1000 для более высокого результата;
5. Создание рекламных объявлений. Важность этапа очевидна, но важно и качество самих объявлений, так как существенно влияет на конверсию. Следует помнить, что объявления «замыливаются» и со временем аудитория перестает на них реагировать, что ведет к удорожанию конверсий. Поэтому рекламные креативы требуют постоянного обновления.

Мы перечислили ключевые инструменты и этапы, при грамотной подготовке которых, результат таргетированной кампании в Facebook будет на высоком уровне и займет лидирующую роль на пьедестале интернет каналов привлечения клиентов в ваш бизнес.